Competitive environment 경쟁환경 정의: 동일하게 몸담고 있는 시장 내에서 다른 회사들이 상품을 팔고 있는 상황을 의미한다. 이 경쟁환경은 다음과 같은 요소들에 의해서 영향을 받는다. 1) 얼마나 많은 경쟁자들이 활동 (active)하고 있는가? 2) 경쟁자들의 활동 영역이 얼마나 방대한가? 3) 각 경쟁자들의 market share 가 얼마나 되는가? 4) 이들 회사들이 얼마나 유리한가? 5) 어느 정도의 가격을 책정하는가? 경쟁자들은 두 부류로 나뉜다. 첫재, Direct Competitors 둘째, Indirect Competitors 1) Direct Competitors 동일한 세분시장에서 아주 유사한 상품이나 서비스를 판매하는 경우, 경쟁자를 직접적 경쟁자라고 정의할 수 있다..